2025年12月18日，文学与传媒学院组织开展“立人讲堂”第四场专家线上专题讲座。本次讲座的主讲嘉宾为上海外国语大学贤达经济人文学院副教授、上海外国语大学中国国际舆情研究中心项目助理姜绳老师，专题讲座的主题为《智能时代的广告》。讲座由学院张消夏老师主持，我院2025级广播电视编导及网络与新媒体专业全体学生线上参会学习。
“50%的广告费是浪费的，但没人知道浪费在哪一半。”讲座伊始，姜绳老师以广告行业经典论断切入，引出智媒时代广告面临的效率与精准性命题。姜老师引用“旺仔牛奶”“步步高”等经典广告案例，带领大家系统回顾了广告从传统媒体到智能媒体的演变历程，涵盖报纸、电视、路牌乃至如今的算法推送广告，强调广告不仅是商品信息的传播工具，更是媒介生态与经济逻辑交织的复杂系统。姜老师指出，智媒时代的广告呈现出互动性、趣味性、利他性与同质性并存的特征。当前广告已从单向传播转向与用户的深度互动，并通过内容创意增强用户黏性。然而，同质化现象也随之凸显，如何在相似媒介形态中实现差异化传播，成为从业者需要思考的问题。
在分析广告对媒介产品所产生的影响时，姜绳老师引入千人成本计算公式以及边际收益模型，以阐释广告是如何通过补贴内容成本来影响产品定价与传播策略的。进一步分析得出“如果广告价格足够高，商家会愿意降低价格，用广告收益来补贴产品成本”的结论。智媒广告的核心优势在于精准投放，依托用户数据分析实现需求匹配，提升广告转化效率。姜老师进一步剖析了智媒时代广告业的三大发展趋势：一是智能化运作机制，涵盖策略制定、媒介选择与效果评估的全流程数字化；二是开放化产业生态，传统广告媒体边界模糊，科技公司逐步掌握行业话语权；三是万物皆媒的泛在传播环境。他指出，技术并非仅仅是一种工具，它也在对广告行业的权力结构和创作逻辑进行重塑。
讲座最后，姜绳老师指出了智媒广告面临的挑战。他列举了智能广告的导向偏差（如个人主义、低俗内容）、隐私侵犯风险（如定位追踪、数据滥用），以及流量造假与算法操纵等行业乱象，并强调在追求效率的同时，必须建立合规机制与伦理框架，平衡商业价值与社会责任。
在互动环节，学生们围绕“广告如何避免同质化创新”“智媒时代广告人的核心能力”等问题展开提问。姜老师结合实例一一回应，同时强调创意与数据并重、伦理与技术同行将是未来广告人才培养的关键方向。本次讲座系统梳理了智媒时代广告的演进路径、运作机制与现实挑战，为学生理解智能传播环境下的广告逻辑提供了扎实的理论框架与前沿视角，亦为未来传媒人的职业发展注入思辨动力。
姜绳，博士。主要研究方向：国际政治传播。上海外国语大学贤达经济人文学院副教授，上海外国语大学中国国际舆情研究中心项目助理。第五届上海市高校青年教师教学竞赛一等奖获得者，上海市教学能手。近三年主持省部级项目1项，发表论文7篇。
作者：孙梦璇
图片来源：文学与传媒学院
初审：王品择
复审：樊苑
终审：郭晓平
