2025年11月27日，文学与传媒学院组织开展“立人讲堂”第三场专家线上专题讲座。此次讲座特邀的主讲嘉宾为上海外国语大学贤达经济人文学院副教授、上海外国语大学中国国际舆情研究中心项目助理姜绳老师，此次专题讲座的主题为《智能时代传媒产品的需求供给》。本次讲座由学院张消夏老师主持，我院2025级广播电视编导及网络与新媒体专业全体学生线上参会学习。

“鱼，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。”主讲人姜老师以孟子名言为引，从消费者预算约束、需求法则、供给变化等多个维度，剖析了智媒时代用户选择背后的经济逻辑。通过探讨生活中的真实案例，分析消费者在“时间”和“金钱”二者之间进行的权衡。“为什么女性在婚礼中倾向于购买婚纱而非租赁婚纱？相比一手书籍，为什么学生更愿意选择二手书或电子版教材？为什么许多用户宁愿忍受广告也不愿购买视频网站的VIP？”姜老师指出核心在于用户认为产品的时间成本低于金钱成本，且短期需求背景下会员性价比难以打动用户。智媒时代，消费者的预算约束不再仅仅局限于金钱，更扩展至“时间预算”。姜老师进一步提出智媒时代的需求法则：相同收益下，用户投入时间越少、单位时间收益越高，对传媒产品的需求量就越大，这也解释了“五分钟电影解说”“短视频剧透”等现象流行的原因。

在传媒产品供给与消费心理分析环节，姜老师结合酷狗音乐、WPS等平台的会员体系运营案例，揭示了智媒技术是如何通过“个性化服务挖掘”“多层级会员设置”等方式突破消费者预算约束的。以B站“进度条波形图”为例，这种设计帮助用户快速定位高能片段，提高了单位时间的信息获取效率。而平台通过播放广告、打赏等多渠道盈利，正是“羊毛出在牛身上，让猪买单”的典型模式。同时，姜老师还解析了传媒产品中替代品与补充品的边界模糊现象，如《亮剑》的电视剧、书籍、有声书之间，既存在替代关系，也因用户情绪价值需求形成补充，为传媒从业者提供了新的产品开发思路。

最后，姜老师聚焦商品弹性与市场均衡进行讲解，通过电影院票价供给表、智媒时代供求关系曲线图等实例，讲解了商品弹性的计算方法及变化规律，指出传媒产品大多属于需求价格弹性较大的商品，其价格若发生变动，将对市场需求量产生较为显著的影响。姜老师强调，智媒时代的市场均衡需通过“免费到付费”“简洁到功能多样化”“买断到租赁”等模式转变实现，例如新能源汽车的中控屏功能租赁、视频平台的分层会员体系等，均为供需双方探寻平衡的实践探索。

在随后的互动环节中，师生围绕“未来短视频是否会替代长视频”“传媒内容如何突破同质化以实现个性化”“AI在学生作业中的应用”等问题展开热烈讨论。交流既深入解析了传媒经济的运行机制，又启发了学生对数字时代消费行为的深度思考，为理解智能时代传媒产品的供需关系提供了具备现实意义与前瞻视角的参考依据。

姜绳，博士。主要研究方向：国际政治传播。上海外国语大学贤达经济人文学院副教授，上海外国语大学中国国际舆情研究中心项目助理。第五届上海市高校青年教师教学竞赛一等奖获得者，上海市教学能手。近三年主持省部级项目1项，发表论文7篇。

作者：孙梦璇

图片来源：文学与传媒学院

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